Keywords im Zusammenhang mit SEO und SEA
Der Erfolg einer SEO oder auch SEA Strategie hängt oft von den richtigen Keywords ab. Doch was haben Keywords mit der Suchmaschinenoptimierung oder der Suchmaschinenwerbung zu tun und welchen Einfluss haben sie darauf? Diese und weitere Fragen werden in diesem Artikel beantwortet.
- Letzte Aktualisierung: 07.01.2025
- Lesezeit: 6 Minuten
Was sind Keywords?
Der Begriff Keyword kann ins Deutsche mit Schlüsselwort oder auch mit Suchbegriff übersetzt werden. Hierbei handelt es sich um ein besonders wichtigen Begriff im Bereich des Suchmaschinenmarketings. Diese Suchbegriffe werden von Nutzern in den Suchmaschinen eingegeben, um eine gewünschte Suchanfrage durchzuführen. Keywords spiegeln somit das Suchverhalten einer Zielgruppe wider. Damit sind Keywords auch einen wichtigen Grundbaustein in allen SEA- und SEO-Strategien, um das Suchverhalten potenzieller Kunden zu interpretieren.
Besonders wichtige Keyword-Metriken wie Suchvolumen, Keyword-Schwierigkeit oder auch Cost-Per-Click (CPC) spielen bei der Entwicklung einer zielführenden Strategie eine wichtige Rolle. Aus diesem Grund ist im Vorfeld eine besonders gründliche Recherche notwendig, um mit den passenden Suchbegriffen nützliche und hilfreiche Inhalte zu verfassen.
Bevor also mit der Erstellung von Inhalten begonnen werden kann, wird zunächst das Suchverhalten potenzieller Kunden analysiert und so die passenden Suchbegriffe ermittelt. Insbesondere im Bereich der Suchmaschinenoptimierung (SEO) legt man sich auf ein oder mehrere Fokus-Keywords fest und optimiert die Inhalte gezielt auf diese. Zudem können Keywords dabei aus einem oder sogar gleich mehreren Begriffen bestehen.
Was sind Longtail-Keywords?
Ein Suchbegriff kann sich aus einem oder mehreren Begriffen zusammensetzen. Besteht ein Keyword aus mehreren Begriffen, spricht man auch von einem „Longtail-Keyword“. Longtail-Keywords besitzen zudem die Eigenschaft, dass nach ihnen deutlich seltener gesucht wird als nach den einzelnen Begriffen, aus denen sie sich zusammensetzen. Zwar generieren diese Longtails dadurch weniger Besucher (Traffic), jedoch ist es in der Regel einfacher, mit diesen zusammengesetzten Begriffen in den organischen Suchergebnissen zu ranken.
Darüber hinaus decken Longtails oftmals eine detaillierte Suchintention ab. Sucht ein Nutzer beispielsweise mit einem Longtail-Keyword nach einem bestimmten Produktnamen oder einer Modellnummer, ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass dieser Nutzer bereits beim ersten passenden Suchergebnis einen Kauf tätigt. Aus diesem Grund werden diese zusammengesetzten Begriffe häufig in den Bereichen SEO und SEA eingesetzt, um eine höhere Conversion-Rate zu erzielen.
Was ist der Unterschied zwischen SEO und SEA?
Sowohl die Suchmaschinenoptimierung (SEO) als auch die Suchmaschinenwerbung (SEA) sind Disziplinen des Suchmaschinenmarketings (SEM). Es handelt es sich jedoch bei den beiden Disziplinen um völlig unterschiedliche Ansätze.
Bei SEO geht es um die Optimierung einer Website und ihrer Inhalte, um die Sichtbarkeit in den organischen Suchergebnissen zu verbessern. Bei SEA geht es um die Schaltung von bezahlten Anzeigen. Beide Disziplinen haben jedoch eines gemeinsam: der Erfolg der SEO- als auch der SEA-Strategie, basiert auf der richtigen Auswahl der Keywords. Die Analyse sowie die Auswahl der Suchbegriffe gehören somit zu den Grundlagen beider Disziplinen.
Was sind SEO Keywords?
Bei der SEO sind Keywords ein wichtiger Bestandteil in der Planung und Analyse. Bei der Erstellung von Inhalten legt man sich dabei auf ein oder mehrere Fokus-Keywords fest. Dieses Fokus-Keyword erscheint zudem in der Regel auch in der URL der jeweiligen Seite. Das Keyword erscheint aber nicht nur im Text oder in der URL, sondern auch als Alt-Text bei Bildern oder in der Meta-Beschreibung. Das Festlegen von relevanten Fokus-Keywords kann zudem dabei helfen, entsprechende Zielgruppen einer bestimmten Nische zu erreichen. Weitere wichtige Aspekte, die die Relevanz von Keywords im Bereich SEO unterstreichen, sind folgende:
- Keywords, die von einer Zielgruppe tatsächlich gesucht werden, können die Conversion-Rate positiv beeinflussen.
- Die organische Sichtbarkeit wird durch die Optimierung eines relevanten Keywords erhöht.
- Zudem können Websites mit relevanten und passenden Suchbegriffen, mehr Besucher generieren.
- Ebenso kann die Wettbewerbsfähigkeit durch die Fokussierung auf nischenspezifische Suchbegriffe gesteigert werden.
Der Erfolg jeder SEO-Strategie, hängt von der richtigen Auswahl der Suchbegriffe ab. Hierzu sind insbesondere Zielgruppenanalysen sowie Keyword-Recherchen notwendig, um das Suchverhalten der Zielgruppe zu interpretieren. Sind relevante Keywords gefunden, können diese für die Erstellung von Inhalten genutzt werden. Dabei tragen besonders relevante Suchbegriffe maßgeblich zur Steigerung der Sichtbarkeit, der Besucheranzahlen sowie der Relevanz einer Website bei.
Relevante Arten von SEO Keywords
- Money Keywords (kommerziell):
Dies sind Suchbegriffe, die eine Kaufabsicht signalisieren. Nutzer suchen also mit diesen Suchbegriffen, wenn sie Kaufwillen haben. Die Verwendung dieser Keywords im Rahmen von SEO verfolgt somit eine kommerzielle Absicht.- Beispiel: „Online Unternehmensberatung„.
- Brand Keywords (markenorientiert):
Diese Art von Keywords wird in der SEO dazu verwendet, um eine bestimmte Marke oder den Firmennamen zu erwähnen. Vor allem Firmennamen sind für die lokale Suche sehr nützlich und sollten für ein gutes Brand-Marketing genutzt werden. Eine starke Markenpräsenz kann auch die Sichtbarkeit in den organischen Suchergebnissen verbessern, da sie den Suchmaschinen signalisiert, dass die Marke besonders relevant und erwähnenswert ist.- Beispiel: „Coca-Cola„.
- Informational Keywords (informationsorientiert):
Wie der Begriff „Informational Keyword“ schon andeutet, sucht ein Nutzer nach einer bestimmten Information. Diese Art von Suchbegriffen kann als Frage beschrieben werden, mit der Absicht, eine passende Antwort auf diese Frage zu erhalten. Die passenden Antworten auf diese Fragen werden bei Google häufig gut sichtbar in einem Knowledge Panel angezeigt. Dieses ermöglicht den Nutzern eine besonders schnelle Beantwortung ihrer Fragen.- Beispiel: „Was ist ein Keyword?„.
- Navigational Keywords (navigationsorientiert):
Diese Art von Suchbegriffen werden dazu verwendet, um die Navigation innerhalb oder auch außerhalb einer Website zu erleichtern. Dabei geben diese Begriffe Auskunft über den Inhalt einer bestimmten Zielseite und sollen so die Navigation für den Nutzer vereinfachen. Diese navigationsorientierten Begriffe finden sich vor allem im Header innerhalb des Navigationsmenüs oder auch im Footer einer Website wider.- Beispiel: „Kontaktseite„.
- Transactional Keywords (transaktionsorientiert):
Hierbei handelt es sich um Suchbegriffe, die den Nutzer zu einer Transaktion veranlassen sollen. Der Nutzer soll also eine bestimmte Handlung ausführen, die das Keyword beschreibt. Insbesondere Zusätze wie „kaufen“, „buchen“, „zu verkaufen“ etc. signalisieren einen transaktionsorientierten Suchbegriff.- Beispiel: „Schuhe kaufen“.
Was sind SEA Keywords?
Um den Erfolg der Anzeigen zu beeinflussen, ist die richtige Wahl der Keywords entscheidend. Bei der Suche nach Begriffen kann beispielsweise der Keyword-Planer von Google helfen. Wichtige Aspekte, die die Relevanz von Keywords im Bereich SEA unterstreichen, sind folgende:
- Werden Keywords gewählt, die keine oder nur eine geringe Relevanz haben, werden die Nutzer die Seite schnell wieder verlassen. Dies ist nicht nur eine Geldverschwendung, sondern kann auch die Reputation der Website und damit auch das Ranking in den organischen Suchergebnissen negativ beeinflussen.
- Relevante Keywords können die Klickrate positiv beeinflussen.
- Je Überzeugender die Anzeige von Produkten oder auch Dienstleistungen ist, desto höher ist der Return on Investment (ROI).
Wie finde ich relevante Keywords?
- Zielgruppe bestimmen:
Der erste Schritt besteht darin, die Zielgruppe zu bestimmen. Dies ist besonders wichtig, da sich das Suchverhalten von Zielgruppe zu Zielgruppe unterscheiden kann. Informationen wie die geografische Lage, das Alter, die bevorzugte Sprache und die regionalen Dialekte können bei der Bestimmung der Zielgruppen hilfreich sein. Ebenso ist es ratsam, zwischen B2B- und B2C-Kunden zu unterscheiden, da sich die Bedürfnisse und Suchintentionen häufig unterscheiden. - Suchverhalten analysieren:
Nach der Bestimmung der Zielgruppe sollte das Suchverhalten der jeweiligen Zielgruppe analysiert werden. Hierbei sollte man sich zudem in den Kunden hineinversetzen. Fragen wie „welches Problem möchte mein Kunde gelöst haben?“ oder „nach welchen Dienstleistungen oder Produkten sucht mein Kunde?“ können helfen, ein passenden Keyword zu identifizieren. - Ähnliche Suchbegriffe finden:
Nachdem ein passendes SEO oder SEA Keyword gefunden wurde, können auch ähnliche Suchbegriffe verwendet werden, um Alternativen aufzuzeigen. Besonders bei stark umkämpften Keywords kann es sinnvoll sein, sich auf einen alternativen Suchbegriff zu konzentrieren, der nicht zu stark umkämpft ist. - Tools verwenden:
Zu guter Letzt sollten Tools eingesetzt werden, um wichtige Metriken wie z.B. das Suchvolumen und die Schwierigkeit der Suchbegriffe zu ermitteln. Besonders empfehlenswert sind hierfür der kostenlose Google Keyword Planer oder das kostenpflichtige Keyword Research Tool von Semrush.
Fazit
Die Keywords sind sowohl im SEO- als auch in SEA-Bereich ein wichtiger Erfolgsfaktor. Die Bedeutung der richtigen Wahl der Keywords zeigt sich vor allem in den Besucherzahlen, der Conversion sowie dem Ranking und der Sichtbarkeit. So ist sowohl für SEO als auch für SEA eine gut durchdachte Keyword-Strategie notwendig, um beispielsweise Zielgruppen zu erreichen und damit mehr Umsatz zu generieren. Relevante Keywords bilden somit die Grundlage der beiden Teilbereiche und sind ein wichtiger Bestandteil in jeder Wachstumsstrategie, die zum Erfolg im Online-Marketing beitragen kann.
